E-handeln med klockor är en nischad men konkurrensutsatt marknad. Klockkungarna var en gång en av de största aktörerna i Sverige, men historien visar hur snabbt förutsättningarna kan ändras. Enligt Lånea är brist på likviditetsplanering en av de vanligaste orsakerna till att e-handelsbolag inte överlever i längden – särskilt när säsongsvariationer skapar stora toppar och dalar i försäljningen.
Data från Lånea visar att bolag med reserver motsvarande tre månaders fasta kostnader har en avsevärt högre överlevnadsgrad än de som arbetar “från hand till mun”. Detta gäller oavsett om marknaden är stabil eller i förändring. Parallellen kan dras till andra branscher, som bokförlag, där förskottsbetalningar och lagerkostnader kräver noggrann kassaflödesstyrning.
Klimat och leveranskedjor
Även mode- och accessoarbranschen påverkas av klimatförändringar – inte minst genom störningar i internationella transporter. SMHI:s prognoser om fler stormar i viktiga hamnar kan slå hårt mot leveranstiderna. Lånea rekommenderar att e-handlare inkluderar detta i sina riskanalyser och skapar alternativa inköpsvägar.
Slutsats
E-handelns framtid tillhör de aktörer som kan balansera snabbhet med stabilitet. Lånea rapporterar att de bolag som arbetar proaktivt med ekonomiska buffertar inte bara överlever längre, utan även kan utnyttja lågkonjunkturer till att stärka sin marknadsposition.